1. 다음 구문을 읽고, 아래에 제시된 두 가지 문제에 대하여 가능한 상세하게 서술하시오.
1) 전체 구문에 대한 자신만의 완전한 해석을 제시하시오.
2) 기사 전체의 내용을 참조하여 세 가지 변화가 일어나게 된 배경을 설명하시오.

2. 다음 구문을 읽고, 아래에 제시된 두 가지 문제에 대하여 가능한 상세하게 서술하시오.
1) 전체 구문에 대한 자신만의 완전한 해석을 제시하시오.
2) 위 글의 저자가 “My focus will probably be the opposite”라고 한 이유를 가능한 상세하게 설명하시오.

3. 다음 구문을 읽고, 아래에 제시된 두 가지 문제에 대하여 가능한 상세하게 서술하시오.
1) 전체 구문에 대한 자신만의 완전한 해석을 제시하시오.
2) “the idea that subscribers would pay enough to support the company’s expensive global news gathering”의 의미가 무엇인지 설명하고 결국 어떤 결과가 나왔는지를 상세하게 설명하시오.


- 목 차 -

1. 다음 구문을 읽고, 아래에 제시된 두 가지 문제에 대하여 가능한 상세하게 서술하시오.
1) 전체 구문에 대한 자신만의 완전한 해석을 제시하시오.
2) 기사 전체의 내용을 참조하여 세 가지 변화가 일어나게 된 배경을 설명하시오.

2. 다음 구문을 읽고, 아래에 제시된 두 가지 문제에 대하여 가능한 상세하게 서술하시오.
1) 전체 구문에 대한 자신만의 완전한 해석을 제시하시오.
2) 위 글의 저자가 “My focus will probably be the opposite”라고 한 이유를 가능한 상세하게 설명하시오.

3. 다음 구문을 읽고, 아래에 제시된 두 가지 문제에 대하여 가능한 상세하게 서술하시오.
1) 전체 구문에 대한 자신만의 완전한 해석을 제시하시오.
2) “the idea that subscribers would pay enough to support the company’s expensive global news gathering”의 의미가 무엇인지 설명하고 결국 어떤 결과가 나왔는지를 상세하게 설명하시오.

참고문헌


** 함께 제공되는 참고자료 한글파일 **
1. 1번 문제에 대한 상세하게 서술.hwp
2. 2번 문제에 대한 상세하게 서술.hwp
3. 3번 문제에 대한 상세하게 서술.hwp

1. 다음 구문을 읽고, 아래에 제시된 두 가지 문제에 대하여 가능한 상세하게 서술하시오.

The study said several behavior shifts are already manifesting in both video consumption and the ads designed to reach those audiences:
● The breakdown of prime time and other day-part programming in an on-demand world;
● The need for integrated, cross-channel strategies that are more targeted and that tightly control frequency, or how often a specific audience sees a given ad;
● A shift to new kinds of ad formats, especially shorter ones.


1) 전체 구문에 대한 자신만의 완전한 해석을 제시하시오.

연구에 따르면 동영상 소비와 이러한 시청자에게 도달하기 위해 고안된 광고 모두에서 이미 몇 가지 행동 변화가 나타나고 있다:
● 온디맨드 환경에서 프라임 시간대 및 기타 낮 시간대 프로그램의 세분화;
● 보다 타겟화된 통합 크로스채널 전략의 필요성, 특정 오디언스가 특정 광고를 보는 빈도 또는 빈도를 엄격하게 제어하는 통합 크로스채널 전략의 필요성;
● 새로운 종류의 광고 포맷, 특히 짧은 광고 포맷으로의 전환.

2) 기사 전체의 내용을 참조하여 세 가지 변화가 일어나게 된 배경을 설명하시오.

스트리밍 커머스는 '생방송 + 전자상거래'의 통합에 의해 생성된 새로운 판매 채널이며, 사업자 또는 인플루언서는 소셜 네트워크 플랫폼에서 생방송 형태로 소비자에게 상품을 판매한다. 코로나19는 전 세계적으로 사회/경제 전반에 많은 영향을 미쳤고 우리의 생활 방식을 크게 변화시켰다. 소비 시장도 예외는 아니었으며, 코로나19로 인해 소비자들의 소비 행동에도 큰 변화가 생겼다.
변화된 특징 중에 가장 대표적인 것은 언택트 소비가 증가한 것이다. 특히 사람과의 접촉을 기피하고 재택 작업 및 생활시간이 더 늘어났으며, 이로 인해 비대면 서비스에 대한 요구가 크게 증가하였다. 코로나 대유행 환경에 놓인 시청자들이 점점 더 인터넷 스트리밍 방송 서비스 시청으로 이동함에 따라 기존의(케이블, 위성, 또는 지상파) 텔레비전 방송 시청 시간 역시 급락했다. 스트리밍 방송을 시청하는 비율이 점점 늘어나는 반면 기존 텔레비전 시청 비율은 점점 줄어들고 있다.
미국 소비자들이 텔레비전을 사랑하지 않게 된 것이 아니라 이제는 방송내용을 더 편리하게 이용할 수 있는 방법을 이용하게 되면서, 더 많은 방송사가 자체적인 인터넷 스트리밍 방송 서비스를 출범시키거나 확대하였다. 스트리밍 커머스의 영향을 받고 상품 마케팅 전략에 활용하여 적극적으로 신제품 홍보 및 판매 경로를 확보하는 방법으로 활용하고 있다. 특히 기업뿐만 아니라 영향력이 있는 인스타그램에서 생방송 기능을 이용하여 제품을 홍보하며 많은 매출을 올리며 주요 판매 채널의 면모를 보여주고 있다. 광고주들 역시 시청자들의 시선이 집중된 곳을 선호하는 경향이 강해질 것이라 예측하기 때문이다.


2. 다음 구문을 읽고, 아래에 제시된 두 가지 문제에 대하여 가능한 상세하게 서술하시오.

I’m stepping into the space opened a decade ago by David Carr, the late columnist who chronicled an explosion of new online outlets. My focus will probably be the opposite: The consolidation of everything from movies to news, as the media industry gets hollowed out by the same rich-get-richer, winner-take-all forces that have reshaped businesses from airlines to pharmaceuticals.

1) 전체 구문에 대한 자신만의 완전한 해석을 제시하시오.

저는 10년 전 새로운 온라인 매체의 폭발적인 증가를 기록했던 칼럼니스트 고(故) 데이비드 카가 열었던 공간에 발을 들여놓게 되었습니다. 제 관심사는 아마 정반대일 것입니다: 영화에서 뉴스에 이르기까지 모든 것이 통합되면서 미디어 산업은 항공사에서 제약에 이르기까지 비즈니스를 재편한 것과 같은 부익부 빈익빈, 승자독식의 세력에 의해 공허해져 가고 있습니다.


- 중략 -